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讲好中国故事 文化软实力
【背景链接】
《复仇者联盟3》席卷全球、小猪佩奇成为社交网络超级IP，在全球化进程下，拥有五千年文明的中国如何讲好自己的故事，承载起文化崛起的重任，成为每一个文旅企业思考的重点。2018年5月16日，地处陕西西安西咸新区的恒大童世界正式动工，规划建成全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级神话童话乐园。
“越是民族的，就越是世界的。”从大热的《诗词大会》、《国家宝藏》央视综艺节目不难看出，大众对传统文化有巨大需求。要传播好中华文化，需要好的产品，需要好的方式与角度。
【理论政策】
十九大报告指出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，国家文化软实力。
【问题阐释】
一是重视度不够。同经济建设相比，未能及早把文化软实力、中国话语权和中国国家形象作为战略核心问题来重视和推进。
二是方向未把握。移动互联时代，媒体的商业化程度越来越高，在巨大压力之下，媒体经营管理者更重视点击率、收视率、排行榜等，看似把握住了满足广大人民群众需求的方向，实质往往是利用了人们的猎奇心理，将其消极的需求无限扩大化。
三是融合不紧密。一方面，有故事，没中国，掌握国际舆论话语权的西方媒体往往就中国某个问题大肆炒作。另一方面，有中国，没故事。中国人讲中国，往往有中国没故事，或者故事缺乏通约性表达，难以引起国际共鸣。
【对策措施】
一是加强统筹，积极参与。中央与地方形成合力，加强统筹协调，政策支持，推动各级文化机构形成合力;积极参与中外人文交流和媒体合作，精心策划中国对外交流合作重点项目和品牌活动;加大对文化出口重点企业和重点项目的奖励扶持力度。
二是立足群众，把握需求。把人民放在心中最高位置，主动占领舆论阵地，更有效地把党和政府的声音传播好，把社会进步的主流展示好;深入基层开展走基层、转作风活动，牢牢把握满足群众需求这一工作取向，以广大人民群众为故事主角，坚持为群众创作好故事。
三是坚定自信，创新手段。坚定文化自信，拓宽渠道，丰富载体，打造一批既有鲜明中国特色、又有广泛国际影响的亮点工程;从宣传思维走向故事思维，重构中国故事的叙述逻辑，顺应国际主流舆论的变局，将讲故事前置，以对话的姿态、沟通的诉求从整体到细节转换话语方式;运用互联网思维，在社交网络、大数据和各种虚拟或现实的情境中发现并讲好中国故事。
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