2019年国考申论热点：品牌建设

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2019年国考申论热点：品牌建设

　　【背景链接】

　　经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。

　　【政策理论】

　　2017年中央经济工作会议指出，引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，增强产品竞争力。

　　【重要意义】

　　加强品牌建设，有利于激发创新创业活力。优质品牌的成长能促进资源和要素的合理配置，生产产品的品质与竞争力，实现产品价值链的转型升级，供给体系的质量和效率。

　　加强品牌建设，有利于挖掘消费潜力。通过高层次品牌建设以引领消费，能创造新的消费需求，树立自主品牌的消费信心，发挥需求对经济增长的拉动作用，进而满足人们更高层次的物质文化需求。

　　加强品牌建设，有利于改善市场经营环境。品牌承载着一国的文化底蕴和价值理念，增强品牌的价值理念能强化企业的品牌意识，使企业更为追求质量的及对自我品牌的保护，做到诚实守信经营，强化社会责任，使社会发展更为和谐与公平。

　　【问题阐述】

　　1.公众消费信心不足。消费品标准和质量难以满足人民群众日益增长的消费需求，消费品供给结构不合理，品牌竞争力不强，制约国内消费增长，甚至造成消费外流。

　　2.品牌保护意识不强。政府在品牌建设中的地位与作用不明确，市政建设不注重品牌保护，使一些品牌的经营空间不断萎缩;知识产权侵权和恶性商业竞争存在，市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境;原创产品会在短时间内被模仿抄袭，社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

　　3.经营发展缺乏创新。企业自身经营方式落后，创新思路与营销能力弱;一味追求扩张而忽视内部体制机制的建设与管理而错失转型良机;跟不上时代步伐，满足既有产品与经验，易在墨守成规中迷失发展方向;投入不足，不注重企业创新，自主核心技术缺乏，品牌优势不可持续。

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