2019年国考申论写作热点：加强品牌建设

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　　加强品牌建设

　　【背景链接】

　　经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。2017年中国品牌日的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。2018年5月10日，我国迎来第二个中国品牌日。2018中国品牌日·中国民族品牌发展论坛于5月9日在上海举办，论坛邀请 学者及企业代表齐聚探讨“新时代下如何打造民族品牌”。

　　【政策理论】

　　“十三五”规划纲要提出，要加强质量品牌建设。实施质量强国战略，全面强化企业质量管理，开展质量品牌行动，解决一批影响产品质量的关键共性技术问题。

　　【问题阐述】

　　一是公众消费信心不足。消费品标准和质量难以满足人民群众日益增长的消费需求，消费品供给结构不合理，品牌竞争力不强，制约国内消费增长，甚至造成消费外流。

　　二是品牌保护意识不强。政府在品牌建设中的地位与作用不明确，市政建设不注重品牌保护，使一些品牌经营空间不断萎缩;知识产权侵权和恶性商业竞争存在，市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境;原创产品会在短时间内被模仿抄袭，社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

　　三是经营发展缺乏创新。企业自身经营方式落后，创新思路与营销能力弱;一味追求扩张而忽视内部体制机制建设与管理而错失转型良机;跟不上时代步伐，满足既有产品与经验，易在墨守成规中迷失发展方向;投入不足，不注重企业创新，自主核心技术缺乏，品牌优势不可持续。

　　【对策建议】

　　一是增强品牌知名度，提振品牌消费信心。培育知名品牌，使具有较强品牌培育能力的消费品生产企业大量涌现;组织企业出境发展，推进企业上市，与世界品牌竞逐;利用电商平台巨大的客户流，增加公众对国内品牌的了解和信任度。

　　二是营造良好经营环境，品牌保护能力。政府在建设中应对老品牌给予更多补贴，重视传统文化品牌的保护，以拓宽其发展空间，适应现代环境的能力;通过举办专利保护研讨会，邀请资深 就专利保护等相关议题与企业进行交流，以拓宽企业知识面、增强企业自信;借助互联网技术更好地识别、判断侵权内容，建立全新传播链接，及时遏制侵权行为。

　　三是企业内生动力，强化创新理念。强化品牌传承和追求创新理念，使企业不断扩大品牌内涵，通过调研考量，把握市场行情，推出新式产品，使品牌能保持强劲的市场应变力;强调企业要建设好内部管理架构，注重核心技术研发与投入，不断挖掘品牌价值，延伸产业链，在扩张规模较大时注意把握发展速度;举办电商培训，推进企业与电商平台合作，使企业充分利用互联网实现现代经营。